Мета – ознайомлення студентів з природою, методами та стратегією паблик рілейшнз, їх комунікативними основами і практикою в різних сферах діяльності. Сутність, технології та завдання зв’язків з громадськістю розкриваються через виявлення історичних витоків та суспільної потреби становлення цієї сфери людської діяльності і наукової дисципліни.
Для вивчення курсу студенти потребують базових знань з таких нормативних дисциплін «Психологія управління», «Українська мова (за професійним спрямуванням)», «Менеджмент», «Маркетинг», достатніх для сприйняття категоріального апарату «PR-менеджменту» і розуміння джерел.
Завдання:
- вивчення концепції PR як одного з важливих елементів сучасного цивілізованого соціального механізму, що органічно впливає на ефективність соціально-політичної та комерційної діяльності;
- розкриття ролі та місця PR в організації діяльності підприємства на основних етапах становлення його діяльності;
- установлення залежності функціонування підприємства від об’єктів PR; формування ефективної системи управління з урахуванням впливу комплексу функцій PR;
- вибір оптимальних форм практичного використання інструментів PR, презентацій, круглих столів, прес-конференцій тощо;
- розвиток організаційних форм управління PR на сучасному ринку послуг;
- формування механізму стратегічного й оперативного планування розвитку підприємства з урахуванням PR;
- установлення структурно-блочного складу інформаційної системи як основного елементу масових комунікацій;
- дослідження цілей, задач основних направлень розвитку PR як однієї з важливих складових системи засобів масових комунікацій;
- висвітлення роли та впливу ЗМІ – преси, радіо, телебачення – при встановленні ефективних комунікацій між підприємствами та громадськістю у процесі взаємодії;
- розкриття впливу системи засобів PR на становлення успіху.
-
У результаты засвоєння дисципліни студенти повинні:
знати:
- концепції PR у сучасних умовах;
- організаційні форми управління PR, у тому числі цілі, задачі та функції;
- специфіку формування PR як мистецтва й науки досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, що ґрунтується на правді й повній інформованості;
- механізми організації, планування й сучасної реалізації системи PR для отримання успіху;
- зміст основних елементів ЗМІ і, в першу чергу, важливих інструментів цієї індустрії – преси, радіо, телебачення.
уміти :
- використовувати форми та методи системи PR для успішної реалізації проектів за рахунок урахування суспільної думки, вміння на нього впливати й установлювати активні комунікації;
- запроваджувати основні принципи PR в діяльність з урахуванням впливу факторів соціальної сфери;
- складати результативні PR-звернення, направлені на формування іміджу підприємства;
- володіти механізмами планування, організації й проведення PR-кампаній;
- активно використовувати основні направлення PR для результативної участі у виставках (ярмарках);
- оцінювати результати діяльності служби PR з наступним аналізом і розробляти рекомендації щодо створення атмосфери довіри на підприємстві та за її межами.