Мета курсу – дати студентам чітке уявлення про цілі які ставляться перед рекламними комунікаціями та стимулюванням, про те як створюється вибір цільової аудиторії, за якими методами здійснюється вплив на неї, за якими принципами підбираються рекламні засоби, зокрема носії реклами, як працюють нетипові форми рекламних комунікацій.